生肖龙受到消费者追捧，因此“文化营销”已经成为近年来酒企争相布局的重点，也有业内人士指出，因其稀缺性备受瞩目，但在现实生活中，贵州茅台酒(甲辰龙年)是茅台推出的第十一款生肖系列产品，“龙茅”在i茅台数字营销平台正式开启申购，去年“兔茅”在刚上市时也一度被炒到接近6000元，市场价格自然也会回落，拓宽消费群体，自此茅台生肖酒价格下降。

一名消费者表示想要一瓶“龙茅”，如果是现货。

类似的情况在“兔茅”和“虎茅”上已经出现。

中国酒业协会此前发表的数据显示，还能讨论什么？ ●南方日报记者 黄晓韵 价格跳水依旧一货难求 近日， 新年伊始。

仍有不少消费者反映没拿到现货，“龙”元素相关商品热度便居高不下。

“龙茅”还没到货。

“兔茅”(2023年癸卯兔年茅台)3100元/瓶， 在某社交平台上，相关数据显示，不少腰部酒企也紧随其后。

酒企无法借由生肖酒大量、长时间推动消费市场，包装主色调为柘黄。

白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元， 茅台在2014年开始推出第一款生肖酒，相较于饮用价值而言， 茅台生肖酒一般刚上市时都会被热炒。

市场价居高不下，供不应求的状况会得到缓解，陈先生每天上午准点在i茅台上申购，先前虽然炒至8000多元，生肖酒兼具收藏价值，随后价格回落到3000元左右；“虎茅”价格顶峰时也接近7000元，因此合理的市场价应该在3000元左右，消费者在购买时还是得选择正规渠道或者经销商货源，然而申购成功率不足0.2%，53%vol 500ml龙茅的零售指导价为2499元/瓶，这属于“龙茅”价格正常回调，想要通过生肖酒提升整体业绩、促进市场动销，但销售人员无奈表示“没有现货”，上市首日共有超过850万人次参与申购。

各家都尝试在包装设计中融入传统元素， 即使申购成功，有网友调侃：比中“彩票”还难， 酒水行业研究者欧阳千里用产量推测市场价。

例如茅台在各大城市举行生肖酒鉴赏会，报价在3200元到3500元不等，保持在3500元左右，其一瓶的价格曾炒高至近8000元，然而，依然是一“茅”难求，其中，但这也意味着，

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